特步集團有限公司（簡稱“特步”），是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，主要從事運動鞋、服裝及配飾的設計、研發(fā)、制造、銷售、營銷及品牌管理。特步始創(chuàng)于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所主板掛牌上市（1368.hk）。

作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè)，特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時，更堅持“運動時尚”的獨特定位，通過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。

2017年底，特步三年變革圓滿收官，利潤增長61%，流水破百億。2019年，特步旗下新增Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂）、K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉丁）等國際品牌，開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略。

企業(yè)發(fā)展歷程

1987年“三興”創(chuàng)辦

1987年，中國的市場經(jīng)濟剛剛起步。在福建晉江，丁水波出生的小鎮(zhèn)陳埭，農(nóng)民們紛紛洗腳上岸，開啟了“家家點火、戶戶冒煙”的鄉(xiāng)村工業(yè)時代。這一年，17歲的丁水波也按捺不住創(chuàng)業(yè)的心，和兩個結(jié)拜兄弟湊了1500元，創(chuàng)辦了“福建三興體育用品公司”，這也成為后來特步的前身。在成立后的十幾年，“三興”從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成行業(yè)領(lǐng)頭羊，把產(chǎn)品賣到了俄羅斯、迪拜、美國、智利、西班牙等40多個國家和地區(qū)，成為當時行業(yè)的“外銷王”。這也為后來特步幾十年快速健康的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2001年“特步”誕生

2000年的悉尼奧運會，中國軍團取得巨大成功，緊接著2001年，中國申奧成功。一時間，中國體育用品市場迎來發(fā)展的春天，內(nèi)需不斷加大。就在這一年，“特步”品牌成立，在充分預判之后，外銷為主的經(jīng)營策略伴隨著“特步”品牌的成立，逐漸向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變，并開始探索培育自主品牌。

2008年 特步中國香港上市

從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)家族小企業(yè)成長為中國體育用品行業(yè)第一陣營企業(yè)，特步經(jīng)歷了快速發(fā)展的20年。從一家只有幾條生產(chǎn)線的小作坊，到員工數(shù)6000多人的大企業(yè)，進一步規(guī)范管理、完善公司治理、建立現(xiàn)代企業(yè)制度成為進一步跨越發(fā)展的必然趨勢。

2005年開始，特步大規(guī)模推進改制上市，進一步明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，規(guī)范納稅行為。與此同時，企業(yè)治理結(jié)構(gòu)中，原有家族式管理的痕跡進一步淡化，大力引進高素質(zhì)人才。高管當中，職業(yè)經(jīng)理人占了9成以上。與此同時，特步內(nèi)部做了很多調(diào)整，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、完善績效體系、理清財務流程、構(gòu)建決策體系。特步還引入ERP系統(tǒng)，聘請全球知名的戰(zhàn)略定位咨詢公司特勞特為特步把脈診斷，制定戰(zhàn)略規(guī)劃。

2008年6月3日，特步在中國香港聯(lián)交所上市，成為特步品牌發(fā)展歷程中具有里程碑意義的一天，也意味著特步正式由一家家族式民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成一家具備現(xiàn)代化管理水平的上市企業(yè)。

2015年 特步啟動三年變革

2015年，特步啟動三年轉(zhuǎn)型變革，提出了以消費者為核心的“3+”戰(zhàn)略。“3+”戰(zhàn)略首先體現(xiàn)為“產(chǎn)品+”：在保留產(chǎn)品時尚性的同時，進一步加強對專業(yè)性的提升。“體育+”指從單純的體育贊助轉(zhuǎn)向綜合服務，加強體育生態(tài)圈，尤其是跑步生態(tài)圈的建設。“互聯(lián)網(wǎng)+”則是指基于跑者和消費者大數(shù)據(jù)的零售與線上線下活動閉環(huán)，運用新技術(shù)建立結(jié)合用戶體驗與社區(qū)建設的無縫新零售系統(tǒng)，并根據(jù)跑者數(shù)據(jù)提供定制化的產(chǎn)品建議與信息服務。

“3+”變革當中，最核心的是零售模式的轉(zhuǎn)型，通過回收舊庫存、升級店鋪形象、提升品牌智能化管理水平、深化線上線下存貨共享一體化，實現(xiàn)了從過去粗放式向精細化的轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷三年戰(zhàn)略變革，特步基本完成了銷售渠道扁平化至更優(yōu)化模式，其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經(jīng)營，其余則由加盟商經(jīng)營，有效地掌控了特步整個零售渠道。特步2018年營收增長25%至63.83億元，毛利率增幅44.3％，標志著三年轉(zhuǎn)型圓滿完成。

2019年 特步開啟多品牌 國際化發(fā)展之路

2019年3月，特步與Wolverine公司成立合資公司，共同在中國內(nèi)地、中國香港及中國澳門開展Saucony（索康尼）及Merrell（邁樂）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。8月，特步收購完成“K-Swiss”（蓋世威）和“Palladium”（帕拉?。﹥蓚€品牌。

這些品牌擁有與特步主品牌差異化的定位及不同目標消費群，與特步的品牌組合高度互補。其中，Saucony（索康尼）有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱，是世界“四大跑鞋”之一，擁有超過百年的跑鞋制作歷史；Merrell（邁樂）專注戶外領(lǐng)域；K-Swiss（蓋世威），一個于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運動鞋品牌，致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運動員和潮流引領(lǐng)者的高性能需求。始于1947年于法國創(chuàng)立的Palladium（帕拉?。F(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個國家和地區(qū)。

可以說，2019年，特步正式成為多品牌、國際化的中國體育用品企業(yè)，新收購的這些品牌將受惠于特步龐大的銷售網(wǎng)絡，領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)和供應鏈資源，使其得以在高速增長的中國體育用品市場中充分發(fā)揮潛力。

科研實力

2015年，伴隨著特步回歸運動，一個占地1700多平方米的運動科學實驗室在特步運營中心建成。實驗室擁有全室內(nèi)環(huán)形測試跑道，六條不同材質(zhì)的測試跑道涵蓋了目前跑者能遇到的主要路跑環(huán)境，分布在跑道中間的足底壓力板分析系統(tǒng)和跑道周邊的紅外高速運動捕捉系統(tǒng)精準捕捉跑者在運動過程中的各個關(guān)節(jié)及足部的運動軌跡及足底收到地面的反作用力情況，并通過多項高精尖技術(shù)，實現(xiàn)對運動員的運動技術(shù)分析、測試大眾運動建立中國人的數(shù)據(jù)庫并提出損傷預防方案、測試鞋產(chǎn)品性能等。與此同時，特步跑步的專業(yè)性也進一步提升，2018年，特步以專業(yè)馬拉松系列產(chǎn)品助力國內(nèi)跑者征戰(zhàn)馬拉松賽事，累積收獲24個全程冠軍，23個半程冠軍。

除了擁有獨創(chuàng)的室內(nèi)環(huán)形測試跑道之外，實驗室也配備了國際領(lǐng)先的科研設備，包括紅外高速運動捕捉系統(tǒng)、力學分析系統(tǒng)和智能計時系統(tǒng)和3D足部掃描儀、止滑測試儀、鞋內(nèi)徑測量儀，可以全面的分析專業(yè)以及大眾跑者的跑步生物力學特征，支持個性化以及大眾人群腳型測試分析。

此外，特步還擁有力學機械測試實驗室、材料研發(fā)組、鞋底研發(fā)組、樣品研發(fā)工作室等，提供關(guān)鍵鞋材與鞋產(chǎn)品功能分析，擁有沖擊測試儀、彎折測試儀、3D打印設備系統(tǒng)等研發(fā)設備，以及制鞋流水線、鞋面編織系統(tǒng)等設計系統(tǒng)，形成了從前端數(shù)據(jù)收集，到中端研究分析，再到后端設計打樣的一整套系統(tǒng)。

主要榮譽

2021年，榮獲“大中華區(qū)最佳投資者關(guān)系公司”。

2020年，榮獲“中國體育產(chǎn)業(yè)基地”稱號。

2019年，榮獲全國服裝行業(yè)百強企業(yè)稱號。

2018年，榮獲福建省民營企業(yè)100強第52位。

2017年，榮獲中國品質(zhì)電商節(jié)鞋包類、運動戶外類“金麥品質(zhì)獎”。

2016年，正式成為中國田徑協(xié)會“中國馬拉松合作伙伴”，及獲得“年度最受歡迎中國路跑跑鞋品牌”獎項。

2015年，榮獲“2015年中國連鎖品牌質(zhì)量50強”。

2014年，榮獲“福建省2014年度民營企業(yè)納稅百強”。

2013年，榮獲“2013中國電子商務運營模式創(chuàng)新獎”；榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”；榮獲“福建省2013年度民營企業(yè)納稅百強”。

2012年，榮獲“福建省質(zhì)量管理先進企業(yè)”；榮獲“福建省政府質(zhì)量獎”。

2011年，榮獲“全國模范勞動關(guān)系和諧企業(yè)”。

2010年，榮獲“福建省勞動關(guān)系和諧企業(yè)”。

2009年，榮獲“十大最佳美譽度鞋業(yè)（運動）品牌第一品牌”；榮獲“全國誠信文化建設十強”。

2008年，榮獲“2008福建省用戶滿意企業(yè)”。

2007年，榮獲“2007中國品牌年度大獎”；榮獲“中國500最具價值品牌”。

2006年，榮獲“最受職工歡迎的民營企業(yè)”。

2005年，榮獲“中國500最具價值品牌”和“中國質(zhì)量領(lǐng)先品牌500強”；榮獲“2005年中國體育品牌特別貢獻獎”。

2004年，榮獲“國家免檢產(chǎn)品”；

2003年，榮獲“中國名牌企業(yè)”。

2002年，榮獲“中國名牌產(chǎn)品”。

企業(yè)公益

作為一家具有社會責任感的企業(yè)，特步在努力發(fā)展的同時也不忘回饋社會，截至目前，特步累計捐贈物資價值超過3億元（人民幣）。近年來，特步集團和中國下一代教育基金會緊密合作，積極開展公益捐贈，已向山東、四川、貴州、云南、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、河北8個省、30個市縣捐贈了價值超6920萬元（人民幣）的運動裝備，惠及980所學校，受益人數(shù)逾20萬余人。

2020年，特步捐贈價值超2000萬元的物資馳援湖北，為當?shù)匾痪€醫(yī)護人員及各地支援湖北醫(yī)療隊送去急需的速干衣及防寒保暖物資，助力抗擊新冠肺炎疫情。

2019年，特步助力林書豪“三分心”公益活動，林書豪本賽季每進一個三分球，特步將相應捐出3000元的運動裝備，共同為“三分心”愛心池加碼。

2019年，為中國下一代教育基金會開設的“關(guān)愛啟蒙者-流動課堂”，捐贈價值300萬的運動鞋裝備。

2018年，聯(lián)合中國下一代教育基金會共同發(fā)起“愛起航公益項目”，計劃在兩年之內(nèi)捐贈價值6000萬元人民幣的運動裝備。

2017年 為中國下一代教育基金會捐贈價值1000萬的相關(guān)運動產(chǎn)品。

2016年 為山東邢臺洪災地區(qū)捐獻物資400萬元。

2015年 被中國扶貧基金會評為“人道救援企業(yè)戰(zhàn)略合作圈成員單位”。

2013年 雅安地震，通過晉江慈善總會捐贈現(xiàn)金和實物超600萬元。

2011年 設立晉江市首個“特步家族慈善基金”，該慈善基金1000萬元。

2010年 玉樹地震，通過福建紅十字會捐贈現(xiàn)金和實物超過500萬元；同年在福建省南平市籌資百萬建立“特步希望小學”。

2008年 汶川地震，通過泉州慈善總會捐贈現(xiàn)金和實物超過500萬元。

2008年 華東、華南雪災，通過中國香港紅十字會捐贈價值200多萬元的產(chǎn)品。

2007年 成立泉州市慈善總會特步慈善基金，該慈善基金1068萬元。

企業(yè)文化

價值觀：拼搏、創(chuàng)新、誠信、共贏

企業(yè)愿景：打造全球運動時尚第一品牌，成為受人尊重的民族品牌運營商

企業(yè)使命：讓運動與眾不同

特步（中國）有限公司，是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市，以“時尚運動”的獨特定位為消費者帶來了“非一般的感覺”。

自2007年起，特步在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先后攜手北京、上海、廈門、廣州、武漢，中國香港、中國臺灣等二十多個城市的馬拉松，“愛跑步，愛特步”的口號深入人心。2015年，特步提出以消費者體驗為核心的“3+”戰(zhàn)略。“產(chǎn)品+”，讓產(chǎn)品升級換代；“體育+”，將產(chǎn)品及服務融為一體；“互聯(lián)網(wǎng)+”，因應生活方式趨勢，線上線下充分互動。注重專業(yè)性的同時，特步秉持“體娛營銷”雙軌制，先后簽約多位當紅藝人，傳承并鞏固品牌時尚調(diào)性。

特步，作為健康生活方式的傳播者、推動者，將持續(xù)為運動人群提供時尚專業(yè)裝備與增值服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式。