2024年1月9日，美國消費電子展 ( CES )在拉斯維加斯華麗揭幕。次日，“全球領(lǐng)先品牌（Global Top Brands）”評選頒獎盛典盛大舉行 。作為全球電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，創(chuàng)維以強大的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和科技力持續(xù)為行業(yè)、用戶創(chuàng)造價值，斬獲2023-2024年度消費電子領(lǐng)先品牌TOP10、全球電視品牌TOP10、全球消費電子品牌TOP50三項重量級大獎，不僅進(jìn)一步穩(wěn)居中國彩電品牌第一陣營，再次奠定創(chuàng)維在全球彩電行業(yè)的領(lǐng)軍地位，彰顯“中國智造”的品牌實力。

電視行業(yè)處于下行周期，創(chuàng)維高調(diào)走出上行曲線

在需求減弱的背景下，2023年全球電視銷量持續(xù)下滑，行業(yè)繼續(xù)承壓前行。據(jù)IDC 公布的最新報告顯示，2023 年全球智能電視出貨量同比下降 5.5%。

即使是在中國彩電市場一年當(dāng)中最為重要的11月，整個彩電市場表現(xiàn)也不盡人意。來自行業(yè)機構(gòu)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示：2023年11月，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。

行業(yè)下行趨勢之下，創(chuàng)維卻走出了一條昂揚向上的曲線，展現(xiàn)出了增長的韌性，給整個電視行業(yè)注入一劑強心針。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在2023年11月出貨量超60萬臺，單月同比增長且增幅位居第一，增速超過10%。2023年12月份，創(chuàng)維繼續(xù)成為“逆勢”者，是唯一保持增長的頭部品牌，增速高達(dá)10%。洛圖科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)維年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。一正一反的數(shù)字背后，彰顯了創(chuàng)維電視的強大創(chuàng)新實力和市場號召力。

創(chuàng)維開創(chuàng)“壁紙電視”新品類，精準(zhǔn)定位破局同質(zhì)競爭

在震蕩起伏的電視市場，創(chuàng)維如何走出一條增長之路？場景創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、構(gòu)建壁壘、生態(tài)融合是其成功的關(guān)鍵。2017年，創(chuàng)維率先布局壁紙電視，一舉擊中消費者對于家居美學(xué)的需求，破局行業(yè)同質(zhì)競爭，引領(lǐng)電視市場由此逐漸形成“藝術(shù)電視”這一新消費趨勢品類。

僅在2023年雙11期間，創(chuàng)維在國內(nèi)的全電商平臺銷量就超過1.5萬臺。創(chuàng)維成為壁紙電視賽道當(dāng)之無愧的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。不僅如此，創(chuàng)維高筑創(chuàng)新墻、廣積技術(shù)糧。在行業(yè)都在卷價格、卷參數(shù)之時，創(chuàng)維6年時間已推出9個系列21款壁紙電視產(chǎn)品，價格也從10萬元下探到6千元，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到價格的全面領(lǐng)先，最終也將先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。其次，硬件上將MiniLED首次應(yīng)用到超薄電視產(chǎn)品上，軟件上推出了百變藝術(shù)屏，有藝術(shù)畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻功能，軟硬齊創(chuàng)新形成強大產(chǎn)品競爭力。

更為重要的是，創(chuàng)維密切合作上下游優(yōu)質(zhì)資源，形成創(chuàng)新合力。在硬件上，創(chuàng)維攜手合作伙伴京東方，借助其自主研發(fā)的ADS Pro高端液晶顯示技術(shù)，為壁紙電視帶來更細(xì)膩逼真的畫質(zhì)和流暢絲滑的體驗。在內(nèi)容上，創(chuàng)維是行業(yè)首家上線4K 120幀 HDR 10在線內(nèi)容的電視品牌，這讓創(chuàng)維壁紙電視不僅外形“漂亮”，內(nèi)容同樣“好看”。

從注重功能技術(shù)，到注重技術(shù)與場景的融合創(chuàng)新，創(chuàng)維將器件研發(fā)、軟件算法、AI交互、內(nèi)容運營等與應(yīng)用場景創(chuàng)新相結(jié)合，帶來了用戶體驗的全新升級。

從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，創(chuàng)維深諳創(chuàng)新之道

“危”與“機”總是并存而來。創(chuàng)維于行業(yè)下行周期高調(diào)走出上行曲線就是最好寫照。2024年，世界經(jīng)濟(jì)仍將處于復(fù)蘇通道，全球通脹預(yù)計持續(xù)緩解，消費者購買力有望得到逐步復(fù)蘇。此外，在2024年巴黎奧運會、德國歐洲杯、美國美洲杯賽事拉動下，全球電視需求預(yù)計增長。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測2024年全球TV出貨量同比小幅增長1.5%。IDC也做出同樣預(yù)估，2024 年全球電視行業(yè)將開始緩慢復(fù)蘇，并在未來幾年出現(xiàn)緩慢增長。

不難看出，未來電視市場將從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。創(chuàng)維作為主流電視品牌中為數(shù)不多實現(xiàn)全年出貨量正向增長的品牌，將在更廣闊的舞臺起舞，從而釋放巨大能量，不斷拉開與第二陣營品牌的差距。

30 多年來，創(chuàng)維在追求技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的同時，始終將用戶體驗放在創(chuàng)新的首位，致力于為全球消費者創(chuàng)造極致的用戶體驗，鞏固其作為 4 億家庭首選的地位。未來，創(chuàng)維將堅持科技創(chuàng)新，把握消費需求，拓展更多應(yīng)用場景，在新型顯示產(chǎn)業(yè)升級上持續(xù)發(fā)力，為用戶創(chuàng)造更加美好的生活體驗。