9月26日，2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會（以下簡稱GDMS）在上海盛大舉辦。作為市場營銷領(lǐng)域的重要盛會，本屆GDMS以“原點”為主題，匯聚全球5000多名市場營銷管理層、新銳品牌創(chuàng)始人及營銷行業(yè)服務商業(yè)務負責人，共議AI新時代市場營銷之路。

聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東在大會上發(fā)表《AI創(chuàng)造品牌新想象》主題演講。他指出，如今 “千模大戰(zhàn)”激烈上演，百舸爭流、千帆競逐，AI技術(shù)爆發(fā)給人們帶來無盡想象，個人智能體將如影隨形，迎來一個品牌內(nèi)容和品牌營銷的全新時代。

聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東

在這場變革中，聯(lián)想集團市場推廣率先求變，通過構(gòu)建聯(lián)想AI內(nèi)容智創(chuàng)中心，積累了內(nèi)容營銷創(chuàng)新的“AI方法論”和成功實踐。他進一步指出，AIGC已開啟品牌內(nèi)生化的智能創(chuàng)作時代，AIGC創(chuàng)作首選的AI生產(chǎn)力工具即是AI PC。“作為AI PC的領(lǐng)跑者，聯(lián)想希望攜手內(nèi)容創(chuàng)作者共同探索AI時代內(nèi)容智作新實踐”。

AI滲透千行萬業(yè)

個人智能體將如影隨行

在當今科技飛速發(fā)展的時代，以大模型為代表的AI技術(shù)宛如一股強大的風暴，席卷千行萬業(yè)、千家萬戶。數(shù)據(jù)顯示，當前大模型市場規(guī)?？焖僭鲩L，僅在中國市場，備案的大模型數(shù)量已達190多個、注冊用戶超6億，廣泛應用于企業(yè)生產(chǎn)、個人生活等領(lǐng)域。

王傳東在演講中分享道，AI正加速在千行萬業(yè)的場景中落地，AI For服務、AI For醫(yī)療、AI For制造、AI For辦公、AI For營銷等等，千行萬業(yè)都在被AI重塑。“我們也越來越看到全能型AI助理陪伴機器人進入我們的家庭、工作場景。”他說，一個具有革命性的AI應用新時代已經(jīng)到來。

這一切的背后，是個人智能體在發(fā)揮巨大的作用。個人智能體即通過大模型壓縮技術(shù)，在個人智能終端或邊緣設備，比如電腦、手機、平板、頭顯乃至汽車上運行，通過自然交互接收指令，并執(zhí)行推理。“你可以用個人智能體調(diào)動所有終端為你工作，并且在同一時間、不同空間同時發(fā)生，這也是人機融合、人機共生的生動圖景。”他說。

對于個人智能體的發(fā)展，王傳東十分看好。他預測，未來每個人都將擁有屬于自己的Personal AI Agent（個人智能體），為個人的生活、創(chuàng)作、工作等等帶來更為智能、便捷和高效的AI服務。

品牌內(nèi)生化智能創(chuàng)作時代開啟

聯(lián)想建立AIGC內(nèi)容智創(chuàng)中心

對于品牌營銷來說，“內(nèi)容為王”永不過時。尤其是在AI新時代，以智能體為支撐的多形態(tài)生成式AI應用，使得內(nèi)容創(chuàng)新與變革成為可能并帶來一系列新暢想，為品牌營銷破局提供了重要契機。王傳東指出，AIGC工具讓內(nèi)容創(chuàng)作做到了化繁為簡，人人都可以成為混合內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體，而AIGC也將開啟品牌內(nèi)生化的智能創(chuàng)作時代。

簡而言之，隨著品牌社交媒體的黏性日益增加，在AIGC的推動下品牌內(nèi)容自主生產(chǎn)將成為新主流。其不僅能夠突破常規(guī)傳播內(nèi)容為用戶來來全新的體驗，而且能夠大幅降低品牌內(nèi)容生產(chǎn)制作成本。

王傳東透露，聯(lián)想已經(jīng)開始創(chuàng)建AI內(nèi)容智創(chuàng)中心，從AI文本、AI圖片、AI音視頻以及AI空間等多個維度，全部采用AI來展現(xiàn)。在今年的巴黎奧運會期間，由聯(lián)想AI內(nèi)容智創(chuàng)中心“智作”的一支為中國運動員助威視頻收獲業(yè)內(nèi)眾多好評，而它的成本僅僅是傳統(tǒng)視頻制作的1/100。

“而且，這支視頻由我們的非專業(yè)團隊智作。”王傳東強調(diào)，目前這種AI視頻智作已經(jīng)成為聯(lián)想品牌端的日常，未來將探索如何做標簽、分類，最后形成一個AI元素庫。從品牌到業(yè)務到成果交付，聯(lián)想將成體系地構(gòu)建AI內(nèi)容，全面釋放AI帶來的品牌營銷新動能。

除了自身投入AI內(nèi)容智作大潮，聯(lián)想還特別注重與更多的優(yōu)秀AIGC創(chuàng)作者、大模型平臺等一起共創(chuàng)。王傳東在大會上透露，著名導演陸川執(zhí)導的《749局》即將于國慶節(jié)期間上映，其中有一部分場景即由聯(lián)想的AI實驗室與陸川導演一起打造，真人角色和AI角色無縫融合，將為大家?guī)硪粓鲆曈X盛宴。

聯(lián)想AI PC

AIGC創(chuàng)作首選AI生產(chǎn)力工具

AI時代的創(chuàng)作已發(fā)生翻天覆地的變化，更加需要非常強大的生產(chǎn)力工具。王傳東表示，聯(lián)想AI PC將是AI創(chuàng)作的首選。這不僅僅在于聯(lián)想是全球領(lǐng)先的PC品牌，更在于聯(lián)想率先推出了真正意義上的AI PC，可以基于內(nèi)嵌于其上的個人大模型和個人智能體，在本地實現(xiàn)AI推理，“這也是聯(lián)想AI PC區(qū)別于其他AI PC最顯著的核心特性。”

聯(lián)想AI PC具備五大特性，即：內(nèi)嵌個人大模型與自然交互的個人智能體，內(nèi)嵌個人知識庫，本地異構(gòu)AI算力（CPU/GPU/NPU），開放的AI應用生態(tài)，保障個人隱私及數(shù)據(jù)安全。

目前，聯(lián)想AI PC已經(jīng)在眾多垂直行業(yè)和細分場景落地應用。如在AIGC領(lǐng)域，在個人智能體“小天”的加持下，強大的異構(gòu)AI算力可以支持并行處理大量復雜數(shù)據(jù)，快速生成高質(zhì)量的圖像、視頻和音頻內(nèi)容，極大提升創(chuàng)作者的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)效率；在法律服務領(lǐng)域，與廣州睿律智能科技有限公司打造了熊貓AI法律服務平臺，實現(xiàn)從智能問答、法律檢索到文書起草審查、合同寫審改等豐富的法律智能輔助功能。

王傳東在演講最后表示，希望廣大AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者參與到聯(lián)想的AI智創(chuàng)中，讓知識、技術(shù)、創(chuàng)想?yún)R聚一處，共筑繁榮的AIGC內(nèi)容生態(tài)。“聯(lián)想也愿意攜手營銷界志同道合的伙伴，共創(chuàng)AIGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共探AI營銷新路徑，一起用AI開創(chuàng)品牌的新想象。”