今夏，【可口可樂(lè)】經(jīng)典的“分享瓶”（Share a Coke）重磅回歸。此次回歸，【可口可樂(lè)】聚焦于當(dāng)下消費(fèi)者，尤其是年輕一代對(duì)真實(shí)、深度社交互動(dòng)的渴望，以Z世代熟悉的社交人設(shè)煥新瓶身包裝，使【可口可樂(lè)】成為打破社交壁壘的鑰匙、建立真實(shí)聯(lián)結(jié)的橋梁，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造“樂(lè)在一起”的暢爽時(shí)刻。

【可口可樂(lè)】“分享瓶”回歸

解碼社交情緒，開啟真實(shí)互動(dòng)

在快節(jié)奏的數(shù)字化時(shí)代，Z世代正在尋找更深層次的情感共鳴。全球數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)WP Engine的報(bào)告顯示，超過(guò)半數(shù)的Z世代擁有“僅在線上交流，從未線下謀面”的好友。凱度咨詢的數(shù)據(jù)也表明，72%的Z世代渴望建立真實(shí)、深入的人際關(guān)系。基于此趨勢(shì)，Z世代通過(guò)各類人設(shè)構(gòu)建社交認(rèn)同，以此尋找志同道合的同伴，進(jìn)而形成高度圈層化的社交生態(tài)。

【可口可樂(lè)】敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，全新回歸的“分享瓶”巧妙地將本土社交文化融入其中。瓶身設(shè)計(jì)精選了如“I人”、“E人”、“喜劇人”、“氣氛組”等熱門社交詞語(yǔ)，以【可口可樂(lè)】瓶身為媒介，為年輕人提供一個(gè)輕松、真實(shí)的社交破冰工具。鼓勵(lì)消費(fèi)者用一瓶可口可樂(lè)開啟一段對(duì)話，傳遞一份情感，開啟更多聯(lián)結(jié)，共創(chuàng)美好回憶。

【可口可樂(lè)】“分享瓶”回歸

【可口可樂(lè)】全球創(chuàng)意副總裁Islam ElDessouky表示：“此次【可口可樂(lè)】‘分享瓶’回歸并在全球升級(jí)玩法，讓消費(fèi)者們?yōu)檎鎸?shí)的聯(lián)結(jié)慶祝干杯。在虛擬世界的點(diǎn)贊與分享之外，我們更期待真實(shí)世界發(fā)生的美好瞬間，助力年輕一代消費(fèi)者在日常生活中加深友誼與聯(lián)結(jié)。”

聯(lián)動(dòng)多元場(chǎng)景，點(diǎn)亮社交瞬間

在“分享瓶”回歸的活動(dòng)中，多個(gè)深受Z世代喜愛的社交人設(shè)登陸【可口可樂(lè)】瓶身包裝。這些瓶身語(yǔ)言成為人與人之間輕松對(duì)話的開場(chǎng)白，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中自然破冰，開啟真實(shí)的情感互動(dòng)。

【可口可樂(lè)】“分享瓶”回歸

從朋友之間的默契玩笑，到陌生人之間的趣味搭話，這些人設(shè)的自由組合不斷帶來(lái)新鮮靈感，激發(fā)出富有創(chuàng)意和趣味的對(duì)話。無(wú)論是“加入‘喜劇人’、‘氣氛組’，‘I人’一晚笑出八塊腹肌”的趣味開場(chǎng)白，還是“‘顯眼包’、‘社牛’手牽手，整條街都是好朋友”的熱鬧街頭氛圍，亦或是“一頓燒烤讓‘飯搭子’、‘肉食動(dòng)物’、‘干飯人’立馬成熟人”的默契互動(dòng)，這些人設(shè)組合正在成為年輕人之間產(chǎn)生互動(dòng)與自我表達(dá)的社交語(yǔ)言。

今年夏天，【可口可樂(lè)】“分享瓶”將覆蓋在途、佐餐、居家聚會(huì)、在外休閑和旅游等多個(gè)夏日消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供不同場(chǎng)景的社交助力。與此同時(shí)，【可口可樂(lè)】還將開啟線上線下的花式互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多家合作伙伴覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景，邀請(qǐng)每一個(gè)年輕人玩轉(zhuǎn)“分享瓶”，激發(fā)真實(shí)互動(dòng)與情感共鳴。

長(zhǎng)期耕耘創(chuàng)新，持續(xù)與年輕世代同頻共振

長(zhǎng)期以來(lái)，可口可樂(lè)公司深度扎根中國(guó)市場(chǎng)，始終敏銳關(guān)注消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，憑借全球化的資源整合能力以及對(duì)本地市場(chǎng)的深刻洞察，在產(chǎn)品與營(yíng)銷層面不斷推陳出新，以回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的期待。

從2013年掀起熱潮的“昵稱瓶”，到接踵而至的“歌詞瓶”、“密語(yǔ)瓶”，再到如今的“分享瓶”，每一次創(chuàng)新都緊密契合消費(fèi)者需求，尤其是年輕群體日益變化的社交偏好。

歷經(jīng)12年，【可口可樂(lè)】“分享瓶”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，更成為了不同代際社交文化的見證者。在國(guó)際賽事中，【可口可樂(lè)】推出的“金牌點(diǎn)贊瓶”、“FIFA手環(huán)瓶”等，不僅見證了重大歷史時(shí)刻，也為消費(fèi)者在賽事期間提供了獨(dú)特的社交互動(dòng)載體。

可口可樂(lè)公司不僅提供多元品類的暢爽體驗(yàn)，更致力于成為年輕人社交生活的創(chuàng)意伙伴。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，可口可樂(lè)公司已成功打造30個(gè)10億美元品牌。“分享瓶”的煥新回歸，正是以創(chuàng)新回應(yīng)需求的有力體現(xiàn)。未來(lái)，可口可樂(lè)公司將繼續(xù)以創(chuàng)意與溫度，讓世界因分享而聯(lián)結(jié)得更緊密。