創(chuàng)立中國襯衫第一品牌 力爭成為“襯衫專家”

上海海螺服飾有限公司是上海龍頭（集團(tuán)）股份有限公司的全資子公司，是專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各類中高檔襯衫、西服、夾克、休閑服、時裝等系列產(chǎn)品的著名服裝品牌企業(yè)，創(chuàng)建于1950年9月，前身為榮新內(nèi)衣廠，1966年更名為上海第二襯衫廠，1993年6月經(jīng)資產(chǎn)重組，定名為上海海螺服飾有限公司（以下簡稱“海螺服飾”）。企業(yè)現(xiàn)有員工1000余人，總資產(chǎn)4億5千萬元，服裝主業(yè)年銷售額4億多元，出口創(chuàng)匯2000萬美元。

海螺服飾目前享譽中華大地的襯衫品牌是“海螺”，她創(chuàng)建于1973年，迄今為止，“海螺”品牌已先后獲得國家金質(zhì)獎、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、中國最具市場競爭力品牌等30多項殊榮。

“海螺”品牌的發(fā)展歷史，可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日，當(dāng)時的榮新內(nèi)衣廠注冊并啟用了“綠葉”牌商標(biāo)。據(jù)史料記載，1954年，綠葉牌襯衫以中國襯衫的唯一代表，參加了在前蘇聯(lián)舉辦的服裝博覽會和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會，“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年，當(dāng)時的上海第二襯衫廠以美國名牌“阿羅”為趕超目標(biāo)，注冊并使用“海螺”商標(biāo)，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)襯衫的生產(chǎn)。海螺襯衫以其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、新穎的款式、精細(xì)的縫制贏得了國內(nèi)外消費者的青睞。1979年，海螺牌襯衫榮獲國家金質(zhì)獎，從此，各種榮譽接連不斷。

從1950年誕生的榮新內(nèi)衣廠，到后來的上海第二襯衫廠，再到今天的海螺服飾，“海螺”走過了將近58年的風(fēng)雨歷程，幾乎伴隨著新中國的成長，可謂是“中華老字號”。海螺服飾在保持制造優(yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先的前提下，一直堅持走中國民族品牌發(fā)展之路，致力于為中國的消費者織造高品質(zhì)的襯衫，同時追蹤國際服裝技術(shù)潮流，把產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)目標(biāo)對準(zhǔn)國際先進(jìn)水平。尤其是在近幾年的高檔產(chǎn)品制作中，全面推行精細(xì)剪裁、高密度縫制等新技術(shù)，對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，對新工藝不斷探索；2005年又投資1.5億元在嘉定區(qū)建造了現(xiàn)代化的服飾制造園區(qū)，占地4萬多平方米，形成了年產(chǎn)襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產(chǎn)規(guī)模，從而保證了海螺產(chǎn)品在國內(nèi)始終保持領(lǐng)先的設(shè)計優(yōu)勢、制造水平和新潮流風(fēng)格。

海螺牌襯衫是上海海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標(biāo)1999年被評為中國馳名商標(biāo)，海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續(xù)三次被評為中國名牌。公司技術(shù)中心有專業(yè)技術(shù)人員200多人，設(shè)計力量雄厚，通過引進(jìn)服裝電腦設(shè)計系統(tǒng)和CAD排樣系統(tǒng)，企業(yè)的技術(shù)裝備和設(shè)計能力達(dá)到了國際先進(jìn)水平。海螺襯衫的設(shè)計風(fēng)格突出男性陽剛之美的特質(zhì)，不斷追蹤國際服裝技術(shù)潮流；近兩年還設(shè)計開發(fā)了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流需求的“個性化”襯衫。海螺襯衫在制作上，依托海螺服飾制造園的襯衫專業(yè)水準(zhǔn)與質(zhì)量保證體系，精心設(shè)計、精心制作，通過面料的選擇，裁剪的優(yōu)化，使高端產(chǎn)品保持領(lǐng)先的設(shè)計優(yōu)勢、時尚風(fēng)格和做工精致等特點。海螺襯衫瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，自主研發(fā)了具有較高科技含量的“新結(jié)構(gòu)襯衫”工藝，獲得國家實用新型專利，使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到長久保持。

海螺服飾在全國一些主要城市開設(shè)了銷售分公司和專賣店，在各大商場設(shè)立專柜，并與加盟商、分銷商建立良好的品牌營銷體系，構(gòu)建了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，顧客滿意度不斷上升，市場占有率一直處于領(lǐng)先地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年，榮獲中國商務(wù)部頒發(fā)的年度“最具市場競爭力品牌”稱號。在海外市場的銷售上，公司為國外客戶定牌制作的各類產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本等四十多個國家和地區(qū)。

海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發(fā)展歷程，不僅僅是產(chǎn)品的增量、技術(shù)的提升和資本的擴(kuò)張，其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來，海螺服飾先后出巨資捐助全國受災(zāi)地區(qū)，開辦“海螺希望小學(xué)”，冠名出版“海螺、綠葉文庫”，贊助“殘奧會”等，為回報社會，構(gòu)建和諧作出了積極的貢獻(xiàn)。海螺的品牌文化已是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對外是一面旗幟，對內(nèi)是一種向心力。

為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”，企業(yè)的歷任領(lǐng)導(dǎo)努力為員工謀福利，辦實事，使員工參與企業(yè)民主管理，享受企業(yè)發(fā)展成果：企業(yè)重大決策經(jīng)職工代表大會討論；

服飾制造園的外來務(wù)工人員住進(jìn)了明亮寬敞的“科盛公寓”；每年的清明、端午、中秋三個節(jié)日，在未成為國家法定節(jié)假日前，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就安排全體員工放假，享受天倫之樂，弘揚民族文化；員工子女高考和錄取分別享有休假和獎勵政策。

為了打造并提升品牌文化，海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起，就一直注重精心培育品牌文化，并將這種獨具特色的品牌文化注入企業(yè)的經(jīng)營管理活動之中，通過品牌運作方式來推動企業(yè)文化創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、從而引領(lǐng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。

今天的“海螺”，一個在市場經(jīng)濟(jì)大潮的搏擊中始終走在“中國名牌”行列中的品牌，依然精力十足，活力四射，正在為創(chuàng)立中國襯衫第一品牌，力爭成為“中國的襯衫專家”這一更高的目標(biāo)而努力拼搏！

主要產(chǎn)品：海螺牌高級男襯衫