市場監(jiān)管總局7月22日公布《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），自2023年12月1日起施行。其中，針對群眾反映的“生鮮燈”誤導消費者問題，明確銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品，不得使用對食用農(nóng)產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施誤導消費者對商品的感官認知。

經(jīng)常去農(nóng)貿(mào)市場、商超購買農(nóng)產(chǎn)品的消費者都知道，在一些銷售農(nóng)產(chǎn)品的攤位上，都設(shè)有一盞或多盞“生鮮燈”。表面上看，商販設(shè)“生鮮燈”是為了增加攤位的亮度，便于消費者“看得清”“買得放心”，但實際上，商家也是為了增加農(nóng)產(chǎn)品的“顏值”、提高銷量。

以豬肉為例。據(jù)了解，在銷售豬肉的攤位上，有不少豬肉不是當天宰殺的新鮮豬肉，有的是前一天甚至是前幾天宰殺的豬肉。商販為了能夠把這種豬肉盡快地銷售處理掉，使用“生鮮燈”這個障眼法，讓消費者誤以為豬肉很新鮮而購買。而其他像銷售果蔬類農(nóng)產(chǎn)品的攤位上，設(shè)“生鮮燈”的現(xiàn)象也比比皆是。

我國《消費者權(quán)益保護法》第八條規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利；同時，第二十條也規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?？梢姡褂?ldquo;生鮮燈”提升農(nóng)產(chǎn)品“顏值”的行為不僅是一種消費誤導，更涉嫌消費欺詐。

此次市場監(jiān)管總局發(fā)布《辦法》，明確銷售農(nóng)產(chǎn)品禁用“生鮮燈”，無疑是對消費者的一種消費保護。一方面，有了這道“禁用令”，無良商販就不能堂而皇之地利用“生鮮燈”誤導、忽悠、欺騙消費者，消費者可以真真切切地看清各種農(nóng)產(chǎn)品的“真面目”，而不會再被“生鮮燈”照射下的“美顏”農(nóng)產(chǎn)品蒙蔽雙眼；另一方面，這道“禁用令”實施后，消費者一旦在購買農(nóng)產(chǎn)品時再遭遇“生鮮燈”，就可以理直氣壯地向商販說“不”，并向監(jiān)管部門投訴舉報，以維護自身合法權(quán)益不受侵害。

當然，要真正遏制“生鮮燈”，不能僅靠一道“禁用令”，還需監(jiān)管與宣傳雙管齊下。一方面，市場監(jiān)管等部門應(yīng)積極承擔起監(jiān)管的主體責任，通過相關(guān)媒體加大宣傳力度，讓更多消費者了解《辦法》，成為《辦法》的受益者。另一方面，《辦法》還指出，結(jié)合食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售以個體散戶為主的突出特點，將按照“警示為主，拒不改正再處罰”的基本原則設(shè)置法律責任，將部分條款的罰款起點適度下調(diào)。這種結(jié)合具體實際情況的柔性監(jiān)管，既有威嚴又有溫度，可以更好地促進商家自覺遵規(guī)守法，不再貿(mào)然使用“生鮮燈”誤導消費者。

相信只要規(guī)則定到位、監(jiān)管管到位，再輔以廣泛普及宣傳，就一定能有效遏制商販使用“生鮮燈”銷售農(nóng)產(chǎn)品，從源頭制止消費者被誤導、忽悠，從而營造一個安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品消費環(huán)境。