今年4月，寧夏回族自治區(qū)靈武市市場監(jiān)管局在開展涉老年食品、保健品虛假宣傳專項整治行動中，發(fā)現一家養(yǎng)生理療館以免費送雞蛋、免費體驗理療等方式，吸引老年人購買其經銷的奶制品。

其在宣傳時制作的幻燈片中以母乳營養(yǎng)成分、牛奶營養(yǎng)成分與其經銷的羊奶制品作對比，并進行虛假宣傳。當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條、第十一條的規(guī)定，構成不正當競爭行為。靈武市市場監(jiān)管局依據《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條及《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條的規(guī)定，對當事人作出責令停止違法行為，罰款2萬元的行政處罰。

老年健康消費市場潛力巨大，但虛假宣傳、誘導消費等亂象頻發(fā)，嚴重破壞市場秩序。監(jiān)管部門的處罰，倒逼行業(yè)企業(yè)強化自律，規(guī)范經營行為，通過提升產品質量、優(yōu)化服務水平贏得市場。

這起案件的查處，不僅是一次對違法行為的懲戒，更是一次對社會治理的深刻提醒：守護老年人消費安全，需要法律“硬手段”與人文“軟關懷”并舉。唯有筑牢監(jiān)管防線、提升老年人科學素養(yǎng)、強化家庭社會支持，才能從根本上遏制盲目消費亂象，讓“銀發(fā)群體”在安心、透明的環(huán)境中享受健康生活。