近日，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)了《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）。商務(wù)部消費促進司有關(guān)負責(zé)人就《方案》進行了解讀。

一、《方案》的出臺背景

黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展健康消費。黨的二十大報告指出，推進健康中國戰(zhàn)略，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策。2024年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確了發(fā)展健康消費的政策措施。

近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)?？焖僭鲩L、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。同時，健康消費作為新興領(lǐng)域，仍然存在高質(zhì)量供給不足、健康知識普及不夠、消費環(huán)境欠佳等問題。為更好滿足居民健康消費需求，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委深入分析全球健康消費發(fā)展趨勢和我國健康消費發(fā)展現(xiàn)狀，在深入地方和企業(yè)調(diào)研、充分進行專家論證基礎(chǔ)上，會同有關(guān)部門研究制定《方案》，細化完善促進健康消費的重點舉措。

二、《方案》的主要內(nèi)容

《方案》提出10方面的重點任務(wù)。一是提升健康飲食消費水平。加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接，實施促進營養(yǎng)健康專項行動，引導(dǎo)餐飲企業(yè)推廣使用食養(yǎng)指南。二是優(yōu)化特殊食品市場供給。深化特殊食品注冊備案制度改革，鼓勵企業(yè)加強工藝研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控，開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全、價監(jiān)競爭守護等專項行動。三是豐富健身運動消費場景。支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設(shè)施，開展社區(qū)運動健康中心試點，推動各類體育場館開放共享。四是大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”等行動，加快運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強化科技賦能和智能應(yīng)用。五是增強銀發(fā)市場服務(wù)能力。支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，支持老年人家庭、景區(qū)設(shè)施設(shè)備等適老化改造，大力發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)，提升老年人精神文化生活品質(zhì)。六是壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)。大力發(fā)展健康體檢、健康咨詢、健康管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)，推廣健康體檢創(chuàng)新產(chǎn)品和檢驗檢測手段，促進健康體檢結(jié)果大數(shù)據(jù)應(yīng)用，推動開展職工健康管理。七是引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展。支持醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，開發(fā)和推介康復(fù)療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生等健康旅游路線和產(chǎn)品，支持自由貿(mào)易試驗區(qū)、自由貿(mào)易港發(fā)展醫(yī)療旅游、生物醫(yī)藥等健康產(chǎn)業(yè)。深化國家服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點建設(shè)，開展國際合作康養(yǎng)服務(wù)。八是強化藥店健康促進功能。引導(dǎo)零售藥店拓展健康促進、營養(yǎng)保健等功能，指導(dǎo)地方按程序?qū)⒎蠗l件的醫(yī)療服務(wù)項目納入本地區(qū)醫(yī)保支付范圍，支持“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)模式創(chuàng)新。九是組織健康消費促進活動。統(tǒng)籌全國展覽展銷、交易大會、宣傳推廣等活動，深入實施消費品“三品”專項行動，開展促進食品工業(yè)提質(zhì)擴需活動，鼓勵各地舉辦區(qū)域性健康消費活動。十是宣傳推廣健康理念知識。落實“合理膳食健康生活”專題科普宣傳方案，推動開展“體重管理”等主題宣傳，鼓勵學(xué)會、協(xié)會組織專家開展面向公眾的健康科普培訓(xùn)。

下一步，商務(wù)部將會同有關(guān)部門完善工作機制，強化溝通協(xié)調(diào)，指導(dǎo)各地加快落實促進健康消費各項舉措，提升健康服務(wù)和商品供給質(zhì)量，更好滿足人民群眾健康消費需求。