引言

2017年4月24日，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2025年5月10日是第九個(gè)“中國品牌日“，通過發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

（一）如何開展品牌保護(hù)和維權(quán)？

《綱要》提出，“支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境”。開展品牌保護(hù)和維權(quán)有利于促進(jìn)市場公平競爭，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，營造健康有序的品牌發(fā)展環(huán)境。應(yīng)重點(diǎn)做好以下6個(gè)方面工作：

一是完善相關(guān)法律法規(guī)。推進(jìn)《電子商務(wù)法》《商標(biāo)法》《專利法實(shí)施細(xì)則》《商標(biāo)法實(shí)施條例》等法律法規(guī)的修訂工作，為品牌保護(hù)和維權(quán)工作提供更堅(jiān)實(shí)的法律支撐。

二是加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。強(qiáng)化品牌保護(hù)行政執(zhí)法和刑事司法的協(xié)同配合，形成跨部門、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域執(zhí)法合力。強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域嚴(yán)重失信主體聯(lián)合懲戒機(jī)制，加大跨部門間打擊侵權(quán)假冒工作力度。針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域開展執(zhí)法打假等專項(xiàng)行動(dòng)。

三是強(qiáng)化商標(biāo)管理與保護(hù)。充分發(fā)揮商標(biāo)制度對(duì)品牌保護(hù)維權(quán)的基礎(chǔ)保障作用，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，加強(qiáng)商標(biāo)海外布局，提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)、惡意商標(biāo)申請(qǐng)等違法行為。提升商標(biāo)代理服務(wù)水平，加快推動(dòng)從商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)向品牌策劃、培育、管理等多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。

四是推動(dòng)社會(huì)共治。在品牌保護(hù)行政執(zhí)法工作基礎(chǔ)上，構(gòu)建企業(yè)主體、行業(yè)協(xié)同、社會(huì)參與的多元共治保護(hù)體系。指導(dǎo)社會(huì)組織積極開展品牌保護(hù)研究、品牌權(quán)益維護(hù)等工作。督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化品牌自我管理和主動(dòng)維權(quán)。

五是做好宣傳普及。圍繞全國“質(zhì)量月”、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日、中國品牌日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展集中宣傳，提升全社會(huì)的品牌保護(hù)和維權(quán)意識(shí)。及時(shí)發(fā)布品牌保護(hù)重要工作進(jìn)展，解讀法律政策要求，宣傳品牌保護(hù)和維權(quán)重要成就，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增強(qiáng)全社會(huì)依法保護(hù)品牌、維護(hù)品牌合法權(quán)益的意識(shí)。

六是加強(qiáng)國際合作。不斷深化拓展與國際組織在品牌保護(hù)和維權(quán)領(lǐng)域的合作，建立雙邊和多邊合作機(jī)制，主動(dòng)參與國際規(guī)則制定，深度參與全球品牌建設(shè)和治理。

(二）如何提升品牌建設(shè)軟實(shí)力？

《綱要》提出，“提升品牌建設(shè)軟實(shí)力”。品牌建設(shè)軟實(shí)力的提升，可以從以下5個(gè)方面著力：

一是加強(qiáng)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)培育。推動(dòng)建設(shè)品牌專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提升品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌培育、品牌管理、品牌營銷、品牌評(píng)估等領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)能力，為企業(yè)提供品牌專業(yè)化服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)相融合，提升企業(yè)品牌發(fā)展能力。

二是加強(qiáng)品牌理論研究。引導(dǎo)高等學(xué)校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)等開展市場應(yīng)用導(dǎo)向的品牌發(fā)展與傳播理論研究、政策研究、技術(shù)開發(fā)，支撐品牌創(chuàng)建、運(yùn)營和管理。

三是加強(qiáng)品牌人才建設(shè)。鼓勵(lì)高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校等加強(qiáng)品牌管理學(xué)科建設(shè)，開設(shè)品牌經(jīng)濟(jì)理論和應(yīng)用管理相關(guān)課程。強(qiáng)化品牌從業(yè)人員教育和培訓(xùn)工作，建立品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)、使用、評(píng)價(jià)機(jī)制，提升企業(yè)及從業(yè)人員品牌建設(shè)素質(zhì)和能力。鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)置專職品牌經(jīng)理、品牌總監(jiān)、首席品牌官等品牌管理專業(yè)崗位，提高品牌建設(shè)和運(yùn)營能力。

四是加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系支撐。進(jìn)一步完善品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，研究制定品牌建設(shè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、培育標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，做好標(biāo)準(zhǔn)宣貫，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以標(biāo)準(zhǔn)化手段全面支撐中國品牌建設(shè)工作。

五是完善質(zhì)量認(rèn)證制度。充分發(fā)揮質(zhì)量認(rèn)證“傳遞信任，服務(wù)發(fā)展”的本質(zhì)屬性，鼓勵(lì)各類企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)通過質(zhì)量認(rèn)證，提升管理能力、質(zhì)量水平和市場美譽(yù)度，支持引導(dǎo)各地方各行業(yè)運(yùn)用質(zhì)量認(rèn)證手段培育高端質(zhì)量品牌。