針對虛假廣告，新《消法》規(guī)定，不僅經(jīng)營者需要擔(dān)責(zé)，包括廣告發(fā)布者在內(nèi)的其他責(zé)任主體也需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

全國人大常委會法工委民法室處長石宏明確表示，所謂“連帶責(zé)任”意味著，虛假廣告代言人將承擔(dān)和經(jīng)營者同等責(zé)任：“如果你受到損害的話，你行使損害賠償請求權(quán)，你可以所有的損失都要求代言人賠，你也可以所有的賠償都向（廣告）提供者要求，這兒沒有主次之分，連帶責(zé)任的特征就是既可以向他要、又可以向他要，完全取決于消費(fèi)者自己的選擇?？梢詢蓚€都告，你覺得誰有錢就向誰要，都可以，說白了就是這樣?；蛘吣阌X得兩個都有錢、都要，也可以。”

消費(fèi)者受害于虛假廣告、這則廣告由明星代言，這種情況下，消費(fèi)者是否可以索賠兩次？北京匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌解釋：“可能消費(fèi)者有個誤區(qū)，他認(rèn)為向（廣告）經(jīng)營者要，比如賠10萬，然后再向（廣告）發(fā)布者要，連帶責(zé)任嘛，再賠10萬，實(shí)際上不是這個概念?？梢酝瑫r向他們兩個主張，也可以向他們的任何一個連帶責(zé)任人主張。但是有一個責(zé)任主體賠償完畢，就不能再去主張了，因?yàn)槟愕膿p失已經(jīng)得到了賠償，他不是疊加的。”