那些高頻率更新、分享穿搭和養(yǎng)生等秘籍的“帥哥”“美女”，其視頻內(nèi)容細(xì)節(jié)豐富，且未設(shè)置AI生成提示，出鏡者就一定是真人嗎？媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人利用AI造假無底線博眼球，以此作為起號(hào)變現(xiàn)捷徑，雖然部分視頻存在明顯技術(shù)破綻，但瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論量依舊可觀。社交平臺(tái)上還有不少AI造假起號(hào)教程，情感、養(yǎng)生、顏值類視頻是“重災(zāi)區(qū)”，也有不少網(wǎng)友求購(gòu)和出售賬號(hào)，“一個(gè)擁有百萬粉絲的賬號(hào)能賣到十幾萬元”。

AI造假起號(hào)，重點(diǎn)在于造假。最淺顯的假，是畫面以假亂真?！度斯ぶ悄苌珊铣蓛?nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》要求對(duì)AI生成合成內(nèi)容進(jìn)行顯示標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)，主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也普遍升級(jí)了AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，但一些人依然通過各種手段避開審核，甚至傳授繞過平臺(tái)“AI打標(biāo)”的技巧。

所謂“教育專家”“養(yǎng)生專家”輸出的觀點(diǎn)中，不乏違背科學(xué)原則、極端絕對(duì)的說法，暗藏誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)用戶進(jìn)行互動(dòng)咨詢時(shí)，賬號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)者還會(huì)借機(jī)推送“三無”產(chǎn)品。起號(hào)成功后，大多賬號(hào)會(huì)隱藏AI引流內(nèi)容，開始掛櫥窗帶貨、引流賣課；有的則順勢(shì)打出“AI起號(hào)實(shí)戰(zhàn)”噱頭，將自身包裝成“成功案例”售賣起號(hào)課程；還有的賬號(hào)被明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行售賣。如此糊弄用戶，無視消費(fèi)者的知情權(quán)，無異于深度造假。

在“擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅疑遭勒索后自殺”等網(wǎng)絡(luò)謠言背后，也有AI造假起號(hào)的身影?；蛏蓴?shù)字人，或通過文生圖、圖生圖、圖生視頻流程生成視頻，一些人傳播低俗獵奇信息，以此加速虛假新聞、謠言傳播，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序。這一層面的造假，影響更為廣泛。

從技術(shù)層面看，AI造假起號(hào)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌夹g(shù)異化的結(jié)果。在別有用心之人與平臺(tái)的技術(shù)攻防戰(zhàn)中，平臺(tái)須不斷提高對(duì)深度偽造內(nèi)容的檢測(cè)精度，打擊和防范濫用AI行為。需要進(jìn)一步思考的是，有商家提到“現(xiàn)在平臺(tái)風(fēng)控很嚴(yán)，賬號(hào)會(huì)升值”，有其現(xiàn)實(shí)邏輯。在AI加持下，批量起號(hào)的成本和門檻大大降低，只要平臺(tái)不能百分百識(shí)別出違規(guī)內(nèi)容，就會(huì)有賬號(hào)仍能利用多手段變現(xiàn)，甚至成長(zhǎng)為大號(hào)。而“變臉”帶貨涉嫌侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，直接售賣賬號(hào)則違反《反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙法》“任何單位和個(gè)人不得非法買賣、出租、出借互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)”的規(guī)定，這類問題并非平臺(tái)單方面就能解決。

其實(shí)，在AI普及之前就有人通過造謠等手段起號(hào)。技術(shù)治理能弱化濫用AI帶來的破壞力，但斬?cái)噙`規(guī)賬號(hào)流量變現(xiàn)的利益鏈條，才是從根源打擊黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。AI造假起號(hào)怎么罰、買賣賬號(hào)如何處理、如何完善公眾參與亂象治理機(jī)制等問題，都需要進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)則，只有這樣才能更好地凈化內(nèi)容生態(tài)。