2月27日，遼寧省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，解讀《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》）。

據(jù)介紹，《遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》明確提出“打造升級(jí)遼寧品牌”。遼寧省政府把“加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)”作為全面振興新突破三年行動(dòng)50項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，把打造20個(gè)“遼寧優(yōu)品”品牌列入2025年100項(xiàng)重點(diǎn)工作。

據(jù)遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)惠銀安介紹，《實(shí)施意見(jiàn)》提出，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)要以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評(píng)價(jià)、強(qiáng)監(jiān)管、可追溯為原則，到2025年底，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機(jī)制進(jìn)一步健全，品牌建設(shè)初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢(shì)明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入全國(guó)前列。

打造品牌體系方面，在“遼寧優(yōu)品”這個(gè)大的公共品牌下，建立農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；在“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法基礎(chǔ)上，建立“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)通則等多個(gè)配套制度；組織遼寧省各地區(qū)、各部門(mén)擇優(yōu)推薦優(yōu)勢(shì)明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場(chǎng)認(rèn)可度高的產(chǎn)品和服務(wù)打造“遼寧優(yōu)品”；制定“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志使用管理辦法，明確使用范圍、使用方式。

完善培育體系方面，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，加強(qiáng)綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等培育發(fā)展，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，打造一批高品質(zhì)工業(yè)品牌；圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和公共服務(wù)，打造一批專(zhuān)業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)業(yè)品牌；圍繞“一圈一帶兩區(qū)”優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)和“一縣一品”，打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。

創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系方面，根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)、卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)通則和各產(chǎn)品、服務(wù)評(píng)價(jià)細(xì)則，形成一套評(píng)價(jià)規(guī)則體系；采取“資質(zhì)評(píng)價(jià)”和“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)”相結(jié)合的方式開(kāi)展科學(xué)嚴(yán)格評(píng)價(jià)；嚴(yán)格“遼寧優(yōu)品”品牌評(píng)價(jià)范圍和資格條件，由各地區(qū)、各部門(mén)擇優(yōu)推薦，經(jīng)資質(zhì)評(píng)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、評(píng)定委員會(huì)審議、質(zhì)量強(qiáng)省領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核等程序，科學(xué)嚴(yán)格評(píng)定。

強(qiáng)化監(jiān)管體系方面，建立“遼寧優(yōu)品”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，堅(jiān)持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合；重點(diǎn)對(duì)未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志的企業(yè)和個(gè)人，依法追究責(zé)任，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為；為企業(yè)提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，引導(dǎo)獲評(píng)企業(yè)實(shí)施“一品一碼”，實(shí)現(xiàn)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品全流程可追溯。

構(gòu)建宣傳體系方面，以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類(lèi)平臺(tái)渠道，共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌，避免“內(nèi)卷式”品牌宣傳；積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場(chǎng)占有率和品牌影響力；支持獲評(píng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，不斷提升品牌建設(shè)能力。