今年以來，福建省市場監(jiān)管局在加強直播電商監(jiān)測監(jiān)管的同時，著手編制《網(wǎng)絡直播電商營銷管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。

《規(guī)范》創(chuàng)新采用“正面清單+負面清單”雙軌制管理模式，既為商家、主播、平臺等主體提供清晰的操作指引，又劃定紅線嚴控亂象，推動全鏈條主體規(guī)范運營，營造透明、安全的購物環(huán)境。

編制過程中，《規(guī)范》充分考量政策合規(guī)性、技術可行性與產(chǎn)業(yè)適配性，強化消費者權益保障機制，同時通過數(shù)字工具配套與漸進式試點策略，降低平臺合規(guī)成本，助力企業(yè)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益“雙贏”。

下一步，福建省市場監(jiān)管局將以《規(guī)范》制定實施為契機，持續(xù)優(yōu)化“數(shù)字福建”戰(zhàn)略布局，推動直播電商產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合。