4月18日，市場監(jiān)管總局舉辦新聞發(fā)布會，介紹市場監(jiān)管部門直播電商監(jiān)管總體工作情況，集中公布北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例。

記者了解到，近年來市場監(jiān)管總局深入貫徹落實黨中央、國務院關于平臺經(jīng)濟的決策部署，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅持監(jiān)管規(guī)范和促進發(fā)展并重，切實加強直播電商行業(yè)亂象整治，加快推動直播電商領域立法立規(guī)，豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”，加大直播電商領域監(jiān)管執(zhí)法力度，強化直播電商合規(guī)管理標準引領，促進直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

網(wǎng)監(jiān)司負責人表示，總局將在提升直播電商領域穿透式監(jiān)管能力方面持續(xù)發(fā)力，推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數(shù)據(jù)報送，及時摸清直播電商相關經(jīng)營主體的底數(shù)，分級分類壓實主體責任。依托國家網(wǎng)監(jiān)平臺和網(wǎng)絡經(jīng)營主體庫，關聯(lián)匯集主體數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)和投訴舉報等其他相關數(shù)據(jù)信息，探索開展大數(shù)據(jù)分析，用智慧化手段支撐對網(wǎng)絡交易主體、客體、行為的穿透監(jiān)管，推動構建網(wǎng)絡市場風險預警與防控機制。進一步擴展網(wǎng)監(jiān)平臺功能模塊，深化網(wǎng)絡禁限售商品詞庫、知識產(chǎn)權“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應用，為各級市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術支持。

網(wǎng)監(jiān)司負責人表示，總局依據(jù)《中華人民共和國電子商務法》等法律規(guī)定，正牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，著力落實直播電商平臺經(jīng)營者的主體責任，細化平臺經(jīng)營者法定責任，加強平臺經(jīng)營者合規(guī)管理，向其他主體層層傳導監(jiān)管壓力，實現(xiàn)監(jiān)管對象的精準化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化。同時加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規(guī)范，推動源頭治理、系統(tǒng)治理。

下一步，市場監(jiān)管總局將進一步加大網(wǎng)絡交易監(jiān)管執(zhí)法力度，針對人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領域案件，進一步強化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強跨區(qū)域協(xié)同、跨部門協(xié)作、上下級聯(lián)動，建立健全案件交辦、聯(lián)商會審、執(zhí)法支持、重大案件雙向溝通等系統(tǒng)內(nèi)執(zhí)法協(xié)作機制，提升“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的聯(lián)動作戰(zhàn)能力，有效治理直播電商領域亂象，護航直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。