近日，新華社客戶(hù)端“全民拍”欄目刊發(fā)線索《電商拍賣(mài)竟成假貨的“引流神器”？》，記者跟蹤發(fā)現(xiàn)，除了利用拍賣(mài)平臺(tái)獲取曝光率，假貨賣(mài)家近年來(lái)利用各大電商與社交平臺(tái)的算法與推薦機(jī)制，開(kāi)發(fā)了不少“引流”手段，穿插夾雜于各類(lèi)商品與內(nèi)容間，不僅影響用戶(hù)使用體驗(yàn)，更讓假貨堂而皇之橫行網(wǎng)絡(luò)，容易使一些缺乏辨別力的消費(fèi)者走入迷局。

一些不法商家利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既有的拍賣(mài)機(jī)制，把拍賣(mài)商品變成了其微信引流的窗口。表面來(lái)看，商家通過(guò)淘寶、微博等平臺(tái)進(jìn)行奢侈品拍賣(mài)，這樣的行為并沒(méi)問(wèn)題，實(shí)際上，雖然商品首圖上標(biāo)著醒目的微信號(hào)，商品詳情里卻空空蕩蕩。不法商家不在平臺(tái)上直接成交，將消費(fèi)者引流到微信。例如，在淘寶拍賣(mài)平臺(tái)成交，會(huì)因售假而封店，而引流至微信交易，不會(huì)留下售假的成交記錄，能逃避平臺(tái)的監(jiān)管。

上萬(wàn)元、數(shù)萬(wàn)元甚至價(jià)值幾十萬(wàn)元的奢侈品，被不法商家用幾百元的仿冒品替代，流量巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成了不法商家的 “引流神器”。這樣的制假販假行為侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

表面來(lái)看，在被引流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的售假行為，平臺(tái)無(wú)需為此擔(dān)責(zé)。實(shí)際上，引流之后形成的售假購(gòu)假交易實(shí)質(zhì)上來(lái)源于平臺(tái)上的廣告，平臺(tái)的推送行為仍屬于《廣告法》中明確的“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的”行為，相關(guān)平臺(tái)在此過(guò)程中無(wú)異于充當(dāng)了“幫兇”角色，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

對(duì)于利用電商拍賣(mài)等引流的行為，淘寶、微博等平臺(tái)不能袖手旁觀，要對(duì)商家加強(qiáng)審查。這種引流行為雖較為隱蔽，但也并非很難被發(fā)現(xiàn)。值得注意的是，現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然加大了對(duì)違規(guī)內(nèi)容的刪除處罰力度，但處罰往往集中于涉黃、涉賭等內(nèi)容，制假販假等違法違規(guī)行為容易被忽視。要讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大對(duì)制假販假等侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的整治力度，同樣也需要監(jiān)管部門(mén)能夠形成倒逼力量，督促平臺(tái)履行自身責(zé)任加強(qiáng)管理，加大對(duì)制假販假行為的清理整治，這樣就能把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一售假者的“引流神器”變成“遏假殺器”。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。打擊網(wǎng)絡(luò)上的制假販假行為，需要相關(guān)部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及廣大消費(fèi)者能夠齊心協(xié)力，斬?cái)嘀萍儇溂傩袨榈?ldquo;灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。消費(fèi)者要能增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，減少買(mǎi)假用假行為，從而遏制不當(dāng)需求；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要守土有責(zé)，如淘寶、微博等平臺(tái)要避免自己為販假者打造“流量快車(chē)”，切斷售假環(huán)節(jié)，扣緊責(zé)任鏈條，讓販假者無(wú)法通過(guò)平臺(tái)引流，讓制假販假行為無(wú)機(jī)可乘。（中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 戴先任）