網(wǎng)絡零售市場發(fā)展持續(xù)向好，市場規(guī)模再創(chuàng)新高；全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡零售總額3014.5億元，同比增長26.0%。近日，商務部有關部門負責人通過網(wǎng)絡新聞發(fā)布會，介紹了2020年全年網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況和國家級貧困縣農(nóng)村電商有關情況。

網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)3 個特點

據(jù)介紹，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年全國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重接近1/4，網(wǎng)絡零售在促消費、穩(wěn)外貿(mào)、擴就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強，為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局貢獻了新活力。

2020年，我國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)3個特點。

新舊動能轉(zhuǎn)換加快，消費升級勢頭不減。面對復雜嚴峻的挑戰(zhàn)，我國網(wǎng)絡零售展現(xiàn)了充分的韌性，主動化危為機，以創(chuàng)新驅(qū)動新舊動能轉(zhuǎn)換。新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅猛，重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場，在線教育銷售額同比增長超過140%，在線醫(yī)療患者咨詢?nèi)舜瓮仍鲩L73.4%；“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618”“雙十一”以及現(xiàn)在正在舉辦的“網(wǎng)上年貨節(jié)”等大型網(wǎng)購促銷活動，推動需求釋放，有力拉動市場增長；綠色、健康、“家場景”“宅經(jīng)濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%；線上線下融合加速，電商企業(yè)加快賦能線下實體轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商持續(xù)發(fā)力，有力推動外貿(mào)發(fā)展。據(jù)海關統(tǒng)計，2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬億元，增長31.1%?？缇畴娚萄杆侔l(fā)展得益于系列政策利好，2020年，我國與22個國家“絲路電商”合作持續(xù)深化，雙邊合作成果加速落地；新增46個跨境電商綜試區(qū)，增設“9710”“9810”跨境電商B2B出口貿(mào)易方式，推動通關便利化；廣交會等展會“云端”舉辦開辟了外貿(mào)發(fā)展新通道。

農(nóng)村電商提質(zhì)升級，電商興農(nóng)不斷深入。商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅。商務部持續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證，農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談，推動農(nóng)產(chǎn)品上行。“數(shù)商興農(nóng)”相關工作將在農(nóng)村電商新基建、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力。

在抗擊新冠肺炎疫情過程中，電商企業(yè)創(chuàng)新無接觸配送、智能物流、直播電商等新方法、新模式，在保障生活物資和藥品、醫(yī)療應急物資供應方面發(fā)揮了重要作用。

發(fā)展動能不斷增強

根據(jù)商務部委托第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡零售總額3014.5億元，同比增長26.0%。其中，第四季度國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額945.7億元，同比增長30.4%，主要指標持續(xù)向好，發(fā)展動能不斷增強。

電商增長勢頭明顯。一至四季度同比分別增長5.0%、32.0%、34.5%、30.4%。分類別看，實物類網(wǎng)絡零售額1769.7億元，同比增長48.0%，增速較2019年高出16.6個百分點；服務類網(wǎng)絡零售額為1244.8億元，同比增長4.1%。

實物類電商發(fā)揮主導作用。2020年，實物類網(wǎng)絡零售額占國家級貧困縣網(wǎng)絡零售總額的比重為58.7%，較2019年提高8.7個百分點。其中，位居銷售額前三位的是食品保健、家裝家飾、服裝服飾，網(wǎng)絡零售額分別為881.8億元、169億元、133.2億元，同比分別增長69.3%、25.8%、9.1%。藥品器械、書籍音像網(wǎng)絡零售額增長迅猛，同比分別增長192.5%、110.6%。

服務類電商基本恢復到疫情前水平。服務類電商在四季度實現(xiàn)年內(nèi)首次由負轉(zhuǎn)正。2020年全年，在線餐飲網(wǎng)絡零售額為505億元，同比增長13.5%。游戲話費、生活服務網(wǎng)絡零售額分別為48億元、75.3億元，同比分別增長59.7%、29.5%。在線旅游網(wǎng)絡零售額為580.6億元，同比下降6.1%。

農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)較快增長。2020年，國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為406.6億元，同比增長43.5%，增速較2019年提高14.6個百分點，反映更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售。其中，草藥、水果、茶飲網(wǎng)絡零售額分別為112.5億元、87.8億元、75.9億元，同比分別增長39.9%、68.8%、36.5%。

農(nóng)村電商助力脫貧攻堅成效明顯。面對疫情沖擊，農(nóng)村電商成為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品、購買生活必需品的好幫手，不少無法及時返工返學的農(nóng)民工、大學生，利用電商實現(xiàn)了就地就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)。截至2020年底，國家級貧困縣網(wǎng)商總數(shù)達306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，增長13.7%。